L'ecologia di Amazon contiene quattro ruoli ecologici principali, vale a dire utenti ordinari, commercianti, market maker, gateway e istituzioni finanziarie. Questi ruoli ecologici insieme costituiscono l'ecologia globale dei pagamenti di Amazon, che semplifica la finanza e rende il pagamento efficiente e alla fine diventa il sottostante infrastruttura del settore finanziario, realizzando l'aggiornamento industriale dei servizi finanziari. Chiunque e qualsiasi entità aziendale può condurre varie transazioni finanziarie come pagamenti transfrontalieri, attività B2B, finanziamento della catena di approvvigionamento, programmi fedeltà, gestione patrimoniale e transazioni in modo decentralizzato, economico e veloce.