La ecología de Amazon contiene cuatro roles ecológicos principales, a saber, usuarios comunes, comerciantes, creadores de mercado, puertas de enlace e instituciones financieras. Estos roles ecológicos juntos constituyen la ecología de pago global de Amazon, que simplifica las finanzas y hace que el pago se vuelva eficiente y eventualmente se convierta en el subyacente infraestructura de la industria financiera, realizando la modernización industrial de los servicios financieros. Cualquiera y cualquier entidad comercial puede realizar diversas transacciones financieras, como pagos transfronterizos, negocios B2B, financiamiento de la cadena de suministro, programas de fidelización, gestión de activos y transacciones de una manera descentralizada, más económica y más rápida.