BNN este un ecosistem media descentralizat compus din difuzor, browser, recenzent, agent de publicitate și difuzor. Conceptul de funcționare al BNN este de a face ca întregul popor să devină o auto-media descentralizată prin combinația dintre blockchain și influența media și de a maximiza venitul personal cu avantajul descentralizării. Prin recompensele jetoanelor emise de BNN (denumite în continuare token BNN), întregul popor poate participa la formarea ecosistemului BNN, iar telespectatorii globali vor vedea tot conținutul media lansat de comunicatori. Blockchain new media BNN este o platformă pentru activități de diseminare a informațiilor conduse de publicul larg, permițând indivizilor să furnizeze producția de informații, partajarea și diseminarea conținutului media și să disemineze informații într-o manieră globală deschisă și transparentă.
Ecosistemul blockchain creat de BNN este compus din diferite roluri.Fiecărui rol i se atribuie o sarcină cheie.Toată lumea poate juca pe deplin în platformă și, în același timp, poate construi un cadru și un ecosistem complet al platformei. Cu excepția faptului că agenții de publicitate trebuie să plătească taxe de publicitate către BNN, toți utilizatorii de rol care participă la BNN pot obține Token BNN ca compensație prin îndeplinirea sarcinilor.