BNN to zdecentralizowany ekosystem mediów składający się z rozpowszechniającego, przeglądarki, recenzenta, reklamodawcy i nadawcy. Koncepcja działania BNN polega na uczynieniu z całego narodu zdecentralizowanego self-medium poprzez połączenie wpływu blockchaina i mediów komunikacyjnych oraz maksymalizacji dochodów osobistych poprzez wykorzystanie zalet decentralizacji. Dzięki nagrodom w postaci tokenów emitowanych przez BNN (dalej zbiorczo określanych jako BNN Token) cały naród może uczestniczyć w tworzeniu ekosystemu BNN, a globalni widzowie zobaczą wszystkie treści medialne udostępniane przez komunikatory. Blockchain new media BNN to platforma do działań związanych z rozpowszechnianiem informacji, prowadzona przez ogół społeczeństwa, umożliwiająca jednostkom dostarczanie informacji, udostępnianie i rozpowszechnianie treści medialnych oraz rozpowszechnianie informacji w globalny, otwarty i przejrzysty sposób.
Ekosystem blockchain stworzony przez BNN składa się z różnych ról.Każda rola ma przypisane kluczowe zadanie.Każdy może w pełni grać na platformie, a jednocześnie budować kompletny szkielet i ekosystem platformy. Z wyjątkiem tego, że reklamodawcy muszą płacić opłaty reklamowe na rzecz BNN, wszyscy użytkownicy ról, którzy uczestniczą w BNN, mogą otrzymać token BNN jako rekompensatę za wykonanie zadań.