BNN là một hệ sinh thái truyền thông phi tập trung bao gồm người phổ biến, trình duyệt, người đánh giá, nhà quảng cáo và đài truyền hình. Khái niệm hoạt động của BNN là làm cho toàn bộ mọi người trở thành một phương tiện truyền thông phi tập trung thông qua sự kết hợp giữa chuỗi khối và ảnh hưởng của phương tiện truyền thông, đồng thời tối đa hóa thu nhập cá nhân với lợi thế của sự phân cấp. Thông qua phần thưởng của các mã thông báo do BNN phát hành (sau đây gọi chung là Mã thông báo BNN), toàn bộ người dân có thể tham gia vào việc hình thành hệ sinh thái BNN và người xem toàn cầu sẽ thấy tất cả nội dung truyền thông do những người truyền thông phát hành. Blockchain phương tiện truyền thông mới BNN là một nền tảng cho các hoạt động phổ biến thông tin do công chúng lãnh đạo, cho phép các cá nhân cung cấp sản xuất thông tin, chia sẻ và phổ biến nội dung phương tiện cũng như phổ biến thông tin một cách công khai và minh bạch trên toàn cầu.
Hệ sinh thái blockchain do BNN tạo ra bao gồm các vai trò khác nhau, mỗi vai trò được giao một nhiệm vụ chính, mọi người hoàn toàn có thể tham gia vào nền tảng, đồng thời xây dựng một khung và hệ sinh thái hoàn chỉnh của nền tảng. Ngoại trừ việc các nhà quảng cáo phải trả phí quảng cáo cho BNN, tất cả người dùng có vai trò tham gia BNN đều có thể nhận được Mã thông báo BNN dưới dạng bồi thường bằng cách hoàn thành các nhiệm vụ.