BNN est un écosystème médiatique décentralisé composé d'un diffuseur, d'un navigateur, d'un réviseur, d'un annonceur et d'un diffuseur. Le concept de fonctionnement de BNN est de faire en sorte que tout le peuple devienne un auto-média décentralisé grâce à la combinaison de la blockchain et de l'influence des médias, et de maximiser les revenus personnels avec l'avantage de la décentralisation. Grâce aux récompenses des jetons émis par BNN (ci-après collectivement dénommés BNN Token), tout le monde peut participer à la formation de l'écosystème BNN, et les téléspectateurs mondiaux verront tout le contenu médiatique publié par les communicateurs. Blockchain new media BNN est une plate-forme pour les activités de diffusion d'informations dirigées par le grand public, permettant aux individus de fournir la production d'informations, le partage et la diffusion de contenu médiatique, et de diffuser des informations de manière ouverte et transparente à l'échelle mondiale.
L'écosystème blockchain créé par BNN est composé de différents rôles. Chaque rôle se voit attribuer une tâche clé. Chacun peut jouer pleinement dans la plateforme, et en même temps construire un framework et un écosystème complet de la plateforme. Sauf que les annonceurs doivent payer des frais de publicité à BNN, tous les utilisateurs de rôle qui participent à BNN peuvent obtenir un jeton BNN en guise de compensation en accomplissant des tâches.