小遊戲，是近幾年遊戲行業最大增長點之一。

基於各方數據，DataEye獨家公布微信小遊戲數據，定期發布月度微信小遊戲觀察。（以下數據為DataEye獨家獲取，非微信官方，經核實誤差不超過1%）

一、4月微信小遊戲各品類消耗佔比

從各品類投放消耗金額佔比來看，4月消耗格局環比變化明顯：

消耗第一梯隊，放置（含開箱）佔比回升1個百分點。4月角色卡牌+放置（含開箱）合計佔比約為46%，較3月合計佔比略有上漲，主要是放置（含開箱）賽道佔比提升。進入4月，國內微信小遊戲整體恢復平穩，同時頭部廠商三七互娛持續加碼，目前有4款開箱子產品穩定進入消耗榜TOP20，持續為賽道提供較高的消耗貢獻。同樣，角色卡牌賽道頭部產品消耗表現依然強勢，帶動品類消耗保持穩定。

消耗第二梯隊，傳奇RPG佔比持續穩定。4月傳奇RPG基本與3月持平，繼續保持穩定，但賽道格局發生變化——《原始傳奇》跌出消耗榜TOP20，由另一款《魔神之戰》領銜賽道消耗。另外，4月月消耗榜TOP20隻有1款傳奇RPG產品，但消耗佔比持續穩定，說明賽道目前呈現出多點開花的局面。同時也意味着傳奇品類玩家並沒有停留在某一個產品，市場實屬各憑本事搶量。

對比來看，仙俠RPG和模擬經營品類環比3月有所下滑，而且相關產品變化少。目前月消耗榜TOP20，多以老面孔為主，賽道格局出現固化現象。DataEye研究院認為，由於傳統賽道玩法單一，部分老產品佔據較大的市場份額，導致新產品突圍難度高。從目前小遊戲產品發展趨勢來看，玩法融合+微創新或許是產品跑出的關鍵要素。

值得注意的是，4月塔防品類表現穩定，而戰爭策略品類佔比環比提升，主要是點點互動《無盡冬日》在4月消耗表現強勢，提升了賽道消耗佔比。

二、4月微信小遊戲消耗榜

（一）買量投放消耗榜

從榜單來看，三七《尋道大千》繼續霸榜，《鹹魚之王》排名第二。對比3月，4月有3款產品進入榜單，分別是《流浪超市》《無盡冬日》以及《魔神之戰》。

DataEye研究院觀察4月微信小遊戲消耗榜，整體出現以下變化：

其一，消耗頭部出現新品，小遊戲仍有巨大發展空間。4月途游旗下《流浪超市》強勢崛起，空降到月度消耗榜TOP3，這意味着頭部品類又出現新鮮血液，頭部品類固化局面進一步鬆動。事實上，小遊戲頭部賽道擁擠已經是一個不爭的事實，主要是頭部產品陣營已經形成，大廠下場鞏固賽道，以至於後來者突圍難度巨大。如今又一新產品突圍成功，意味着小遊戲市場仍有巨大的發展空間，這得益於小遊戲月活規模持續攀升，用戶池子仍在擴大。

其二，SLG產品發力，《無盡冬日》排名第6。今年以來，SLG小遊戲產品持續發力，越來越多SLG產品跑出。4月《無盡冬日》空降月度消耗榜第6，側面反映出產品質量過關即使在小遊戲賽道依然具有競爭力，也說明了小遊戲用戶對於中重度產品需求不斷提升，SLG小遊戲市場潛力巨大。

整體來說，儘管4月消耗月榜TOP20產品變化小，消耗榜頭部的格局有望被打破。越來越多廠商進入月度消耗榜TOP5，同時微信小遊戲暢銷榜頭部陣營已經發生變化，《無盡冬日》在4月末超越《尋道大千》登頂，《向殭屍開炮》衝上暢銷榜第三名。

值得注意的是，國內遊戲市場出現倒鈎，小遊戲爆款頻出，主要原因是2024年2月微信小遊戲月活規模達到7.55億，環比增長超過20%，是近一年內的新高，且高於手機遊戲APP行業。

（二）買量投放消耗增長榜

從消耗增長榜頭部來看，途游《流浪超市》登頂消耗增長榜首，《無盡冬日》排名第二，意味着品質精良的產品在小遊戲賽道更具潛力，精品化產品持續給小遊戲市場帶來衝擊。

《流浪超市》4月異軍突起，在暢銷榜上也有比較亮眼的表現，DataEye研究院認為，途游在《次神光之覺醒》的成功后，開始增加對小遊戲市場的投入，該產品立項層面採用了較為大膽的思路，《流浪超市》融合了更多主流玩法保證產品初期的市場表現，但長線運營依然以產品內容為主，後續表現值得期待。

《無盡冬日》在消耗增長榜排名第2，月度消耗榜空降到第6，側面反映出SLG在小遊戲市場受到了越來越多玩家的關注，整體接受度持續提高。SLG產品與買量營銷天然適配，此前也有不少SLG冒頭，但產品穩定性不足。如今《無盡冬日》《指尖無雙》等SLG產品都有不俗的市場表現，值得行業內的SLG廠商參考。

同時DataEye研究院認為，SLG手游APP內卷嚴重，用戶來回“洗”，從廠商角度來看，面向泛用戶的小遊戲或許是新游獲量的最佳新陣地之一，而且因為小遊戲用戶買量成本低、泛用戶基數大，同時解決了APP手游市場存量階段帶來的買量貴、用戶定位不精準等問題。

另外，在增長榜上也有幾款產品值得關注：

排名消耗增長榜第10的《貓咪和湯》，該產品以精美建模+小貓治癒風吸引到玩家的關注，而且特別是女性玩家。

排名消耗增長榜第11的《修仙外傳》，該產品為文字修仙類產品，底層邏輯是卡牌RPG。該產品4月穩定在微信小遊戲暢銷榜TOP20以內。

排名消耗增長榜第12的《謎題大陸》，37旗下又一款SLG產品，《謎題大陸》並不是傳統意義上的4XSLG，而是加入了三消玩法，與《指尖無雙》一樣後期為SLG產品。

DataEye研究院發現，4月棋牌類產品消耗增長有所提升，但品類相對小眾。另外，在消耗增長榜上，混合變現產品依然佔比超過50%，市場趨勢明顯。

三、4月買量素材趨勢

（一）微信小遊戲參投素材量、參投遊戲數

素材量方面，DataEye-ADX投放數據显示，4月微信小遊戲投放量（圖片+視頻）上漲至日均15.1萬組。進入Q2微信小遊戲日均投放量整體逐漸提升，新一輪搶量大戰或開啟。

投放遊戲數方面，4月參与投放的微信小遊戲呈現平穩狀態，單日參投微信小遊戲峰值超過6200款。從數據來看，小遊戲市場供給側穩定，爆款空降或排名飆升情況頻繁出現，說明了小遊戲市場的流量池足夠大，能同時容納多個買量爆款并行發行，而且目標用戶群體明確、精準，才能實現單月出現多個爆款產品。

（二）遊戲數環比情況

DataEye-ADX數據显示，4月參投微信小遊戲玩法TOP10分類，休閑、益智、消除佔比位列前三。題材TOP10分類中，現代題材佔比最高，其他題材排名第二，魔幻題材排名第三。頭部品類基本維持不變。

4月魔幻和傳奇投放遊戲數下滑，意味着市場洗牌加速，一些劣質產品已經逐漸被淘汰。