原文來源：Metaverse元宇宙

圖片來源：由無界 AI生成

元宇宙的行業應用正在展開，Allied Market Research 9月報告給出了在汽車行業中元宇宙場景的綜述。全景圖式呈現了汽車元宇宙在產品（硬件、軟件）、技術（虛擬現實、增強現實、混合現實）、應用（模擬、測試、設計、廣告、在線採購）劃分的市場規模、份額、競爭格局和趨勢的諸多方面可喜進展。全球汽車元宇宙市場正在蓬勃發展！

汽車行業元宇宙市場

2022年，全球汽車行業元宇宙市場規模價值22億美元，預計到2032年將達到272億美元，2023年至2032年複合年均增長率為29.9%。

報告要點：

汽車市場研究的元宇宙覆蓋14個國家。該研究包括對每個國家 2023-2032 年預測期間的價值（百萬美元）進行區域和細分分析。

該研究整合了高質量的數據、專業意見和分析以及批判性的獨立觀點。研究方法旨在提供全球市場的平衡觀點，並幫助利益相關者做出明智的決策，以實現其最雄心勃勃的增長目標。

我們審查了來自主要行業參与者的 3,700 多份產品文獻、年度報告、行業聲明和其他可比材料，以更好地了解市場。

汽車行業Metaverse的市場份額適度鞏固，包括微軟公司、NVIDIA公司、Roblox公司、Unity Technologies、Stradvision、Eccentric、Wayray AG、holoride GmbH、Varjo Technologies和metadome.ai（原Adloid）等多家參与者市場上經營的主要公司。

汽車市場的元宇宙是指虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、混合現實（MR）等各種沉浸式技術融入汽車生態系統。這種集成允許用戶通過虛擬表示和数字環境參与、定製和體驗車輛、服務以及各種與汽車相關的活動。

以前，車輛維護和修理往往是困難且冗長的程序，需要實際存在於服務設施並依賴於技術知識。然而，虛擬宇宙提供了一種創新方法來改變汽車公司運營的這一領域。

汽車市場的虛擬世界分為產品、技術和應用。

汽車企業有機會開發沉浸式、引人入勝的平台，通過元宇宙為車主提供虛擬維護和維修幫助。用戶可以訪問交互式視覺說明、分步教程，甚至與虛擬技術人員進行實時協作。這種方法有很多好處，包括即時支持、視覺演示、遠程協助和成本效益。

此外，預計增強現實 (AR)、虛擬現實 (VR) 和混合現實 (MR) 在不久的將來將在汽車信息娛樂領域得到越來越多的應用。原始設備製造商 (OEM) 已經開始建立合作夥伴關係並進行開發，以利用 Metaverse 技術引入基於 AR/VR 的信息娛樂系統。例如，2022 年 3 月，奧迪與初創公司 Holoride 合作，旨在為奧迪汽車帶來基於 VR 的車內娛樂。坐在後排的乘客可以通過VR眼鏡享受與汽車實際駕駛動作同步的沉浸式VR體驗。

人們越來越重視利用元宇宙進行營銷活動，對沉浸式虛擬展廳的現代汽車購物體驗的需求增加，以及對產品開發和製造的直觀元宇宙設計的需求增長，這些因素推動了全球市場的增長。此外，與安裝和維護優質組件相關的成本以及與網絡安全和隱私相關的問題等因素也成為全球市場增長的障礙。然而，元界的汽車保養和維修以及元界在汽車信息娛樂中的應用等因素為預測期內的市場增長創造了充足的機會。

圖：汽車元宇宙市場--軟件預計將成為最有利可圖的細分市場

全球汽車市場元宇宙已根據產品、技術、應用和地區進行細分。根據產品，全球市場分為硬件和軟件。從技術角度來看，全球汽車行業元宇宙市場已細分為虛擬現實、增強現實、混合現實、不可替代代幣（NFT）和區塊鏈。根據應用，全球汽車行業元宇宙已細分為仿真、測試和設計、廣告、在線購車、車內娛樂等。就地區而言，我們對北美、歐洲、亞太地區和拉美地區的全球市場進行了研究。

亞太地區在市場上佔有顯著份額。亞太地區是技術創新中心，其中包括汽車技術的進步。此外，隨着乘用車銷量的增長和汽車数字化的不斷髮展，基於 AR 的先進显示器的採用預計將增加汽車市場對元宇宙的需求。

中國投資者通過投資具有類似想法的初創公司，專註於 AR 及其汽車應用。例如，2023 年 5 月，專門從事車載導航增強現實 (AR) 驅動平視显示器 (HUD) 的 Raythink 公司在 A+ 輪融資中獲得了約 1500 萬美元的融資。這筆資金將使該公司能夠加速其 AR HUD 技術的量產。成為資本投資瑞思科技，旨在拓展中國的光學和增強現實显示業務。這項投資反映了人們對汽車應用 AR 解決方案日益增長的興趣以及增強車載導航體驗的潛力。

此外，嵌入車輛內的 AR 显示器可將導航提示、安全警報和興趣點等信息重疊到駕駛員的視野中。平視显示器的發展不斷加快，新產品不斷上市。例如，2023年6月，中國增強現實平視显示器（AR-HUD）製造商瑞思科技推出了創新的汽車解決方案。該解決方案利用公司的OpticalCore圖像生成單元，能夠投影完全可見的3D圖像。通過其先進的真實感技術，該解決方案為駕駛員提供身臨其境且細緻的 3D 效果，從而增強駕駛體驗。

混合現實通過將数字信息疊加到現實世界中，提供獨特且引人入勝的用戶體驗。該技術可用於車輛內的交互式显示、導航輔助和娛樂應用。MR 可以為駕駛員提供有關周圍環境的實時信息，包括導航提示、危險警告和交通更新，從而增強道路安全並減少干擾。此外，MR 還可以通過將方向和路線信息直接投射到擋風玻璃上來徹底改變導航，提高駕駛員的空間意識並減少將目光從道路上移開的需要。

圖：汽車元宇宙市場--混合現實預計將成為最有利可圖的細分市場

重要發展

領先的巨頭公司正在採取協作、協議、夥伴關係和產品發布等策略來鞏固其市場地位。

• 2023 年 5 月，微軟與大眾汽車合作，使 HoloLens 在汽車中發揮作用，解決與影響耳機傳感器的移動環境相關的挑戰。這次合作為 HoloLens 2 帶來了“移動平台”功能，使增強現實耳機能夠在車輛等動態環境中有效工作。大眾汽車一直在探索使用 HoloLens 作為其汽車的平視显示器。
• 2023 年 1 月，基於雲的逼真體驗的沉浸式 3D 和 XR 技術先驅 Metadome.ai 宣布與全球知名汽車品牌 MG Motor 合作，徹底改變 Web、應用程序和應用程序等各種平台上的客戶交互。有存貨。此次合作將推出 MGVerse，這是一種基於網絡的創新型真實感元宇宙。該 MGVerse 將包含一個動態虛擬競技場、一個化身區域和一個創作者區域，其中包括一個帶有 3D 汽車配置器的多車陳列室，並有機會進行虛擬試駕。
• 2022 年 12 月， Metadome.ai 與印度著名汽車製造商 Mahindra & Mahindra 合作推出 XUV400verse，這是由 Metadome.ai 提供支持的 Metaverse 平台。它專為虛擬領域中的全電動 XUV400 模型而設計。這個創新平台將提供獨特的功能，例如虛擬品牌陳列室、可定製化身、超現實的 3D 汽車定製以及虛擬試駕選項。
• 2022年 12 月，NVIDIA 與寶馬集團合作在全球部署 NVIDIA Omniverse 平台。此舉將工業人工智能整合到其生產網絡中，作為其数字化轉型努力的一部分。此次合作擴大了 Omniverse 平台的使用範圍，用於在寶馬全球生產網絡中創建和管理工業元宇宙應用程序，包括即將在匈牙利建立的電動汽車工廠。
• 2022年 2 月，Eccentric 與 MG Motor India 合作推出了名為 eXpert 的創新在線汽車諮詢平台。該平台利用增強現實技術，為客戶提供数字展廳體驗，包括客戶服務代表的實時幫助，增強可訪問性和便利性。
• 2022年1月， 高通技術公司在2022年消費电子展（CES）上宣布與微軟、沃爾沃汽車和雷諾集團建立合作夥伴關係，以增強数字化。高通與微軟合作，旨在加速增強現實（AR）在消費者和企業領域的採用，進一步提升数字體驗。
• 2021年9月， Roblox公司與現代汽車公司合作，在其平台上推出“Hyundai Mobility Adventure”。它提供了一個展示現代汽車公司先進產品和未來移動解決方案的元宇宙平台。

圖：汽車元宇宙市場--在線購車預計將成為最有利可圖的細分市場

汽車行業正在見證元宇宙在創新營銷活動中的利用率顯著上升。隨着消費者對数字技術越來越了解，傳統的廣告方法正在不斷髮展。利用元宇宙，汽車公司可以創建互動式、沉浸式的營銷活動，在更深層次上吸引客戶。通過將現實世界的體驗與虛擬元素相結合，此類活動來吸引注意力，提高品牌知名度，並與受眾建立牢固的情感聯繫。例如，2022 年 7 月，日產進軍元宇宙，通過 AR 可視化推廣其全電動汽車 Ariya。此外，2021 年 10 月，日產宣布對擴展現實 (XR) 解決方案投資 12 億美元，增強其工業 4.0 智能工廠計劃，納入 XR、人工智能和物聯網支持。

此外，2021年7月，Mindshare India率先在元宇宙中推出了沃爾沃汽車Volvoverse電動汽車(EV)，在虛擬世界中展示了沃爾沃XC40 Recharge。這些策略利用元宇宙的沉浸式功能來提高品牌認知度和忠誠度。對這一主題的日益關注反映了汽車行業認識到僅使用傳統營銷渠道可能不足以吸引當今精通技術的消費者，而元宇宙為富有創意、令人難忘且有效的活動提供了全新的可能性。

通過沉浸式虛擬展廳對現代汽車購物體驗的需求增加

現代消費者尋求便利和個性化體驗，即使在汽車行業也是如此。隨着客戶希望在動態数字環境中探索車輛並與車輛互動，對沉浸式虛擬展廳的需求不斷增長。這些展廳使潛在買家能夠在做出購買決定之前虛擬定製、檢查甚至試駕車輛。這一趨勢與向数字優先方法的轉變相一致，使汽車公司能夠提供引人入勝的 7x24小時車輛購物體驗，以滿足精通技術的消費者的偏好。

隨着数字化格局塑造消費者偏好，汽車行業正在採用沉浸式虛擬展廳，以滿足對現代汽車購物體驗日益增長的需求。客戶可以檢查細節、嘗試定製，甚至進行模擬試駕。例如，2023 年 2 月，菲亞特和起亞為客戶提供了通過 ChatGPT 集成的虛擬世界数字展廳探索車輛的能力，旨在徹底改變購車體驗。Fiat Metaverse Store 是與 Microsoft 和 Touchcast 合作開發的，在 2023 年消費电子展上推出。此外，起亞德國還推出了由 Engage（一個元宇宙商業平台）提供支持的元宇宙經銷商。這一趨勢反映出消費者希望在決定購買之前徹底探索他們的選擇，並且他們重視按照自己的條件進行購買的靈活性。通過投資沉浸式虛擬展廳，汽車公司充分利用在線購物的便利性，同時提供引人入勝且信息豐富的體驗，彌合物理和数字交互之間的差距。

與安裝和維護高級組件相關的成本

隨着汽車行業接受元宇宙（Metaverse）的集成，安裝和維護元宇宙（Metaverse）體驗所需的優質組件相關的成本受到了重大限制。創建沉浸式虛擬展廳、交互式信息娛樂系統和實時連接所需的技術通常是先進和複雜的。這些優質組件包括高分辨率显示器、傳感接口、增強現實 (AR) 和虛擬現實 (VR) 硬件以及複雜的軟件系統。

將此類組件集成到車輛中的成本可能很高，可能會增加總體製造費用。此外，確保這些部件具有高質量和耐用性以承受汽車環境的嚴酷可能需要進一步的投資。

財務影響超出了初始安裝的範圍。在車輛的整個使用壽命期間維護這些優質部件也構成了挑戰。技術升級、軟件更新和硬件維護對於確保無縫且安全的元宇宙體驗至關重要。然而，這些持續的成本可能會影響製造商和消費者的總體擁有成本。

元宇宙的汽車保養和維修

傳統上，車輛維護和修理往往是複雜且耗時的過程，需要親自前往服務中心並依賴技術專業知識。然而，元宇宙（Metaverse）提供了一種創新的解決方案來徹底改變汽車行業的這一方面。

通過元宇宙，汽車公司有機會創建沉浸式互動平台，為車主提供維護任務和維修的虛擬指導。用戶可以訪問分步教程、交互式視覺指南，甚至可以與虛擬技術人員實時協作。這種方法具有多種優勢，例如遠程協助、視覺演示、成本效率和即時支持。美國汽車零售商開始使用元宇宙（Metaverse）提供服務和維修工作。例如，2022 年 4 月 20 日，美國汽車零售商合作社 NAPA 提交了其徽標的商標申請，表明其有意進軍虛擬世界並納入不可替代代幣（NFT）。該申請概述了提供虛擬車輛、NFT、在線和基於虛擬現實的零售商店服務、在線機動車輛維修服務以及促進虛擬環境中的車輛服務和維修的計劃。將元宇宙整合到汽車維護和維修中，符合汽車行業對客戶體驗和便利性的日益關注。這一機會反映了向車主提供知識和資源以更有效地維護和修理車輛的根本性轉變。隨着元宇宙的發展，汽車公司可以抓住這個機會，提供更加以客戶為中心、技術先進的車輛維護和維修方法。

圖：汽車元宇宙市場在預測期內，亞太地區的複合年均增長率最高，將達到30.8%