Το BAT (Basic Attention Token) είναι ένα ψηφιακό στοιχείο που δημιουργήθηκε από τον Brendan Eich, ιδρυτή της Javascript και συνιδρυτή των προγραμμάτων περιήγησης Mozilla και Firefox, για κυκλοφορία μεταξύ διαφημιζόμενων και χρηστών και χρησιμοποιείται για την επίλυση διαφημίσεων σε προγράμματα περιήγησης Παρουσίαση και κίνητρα χρήστη προβλήματα.

Το έργο βασίζεται στο πρόγραμμα περιήγησης Brave για την πραγματοποίηση αποκεντρωμένων δραστηριοτήτων ψηφιακής διαφήμισης, μέσω της χρήσης αποδεικτικών στοιχείων μηδενικής γνώσης για την προστασία του απορρήτου των χρηστών και, ταυτόχρονα, μπορεί να ανταμείψει τους χρήστες για την προσοχή τους. Υπάρχει μια μοναδική ιδέα στο πρόγραμμα περιήγησης Brave - προσοχή. Το Brave χρησιμοποιεί τον αλγόριθμο ANONIZE, ο οποίος μπορεί να μετρήσει τις συμπεριφορές των χρηστών, όπως σε ποιους συνδέσμους γίνεται το μεγαλύτερο κλικ ή ποιος ιστότοπος παραμένει περισσότερος. Αυτές οι συμπεριφορές μπορούν να ποσοτικοποιηθούν χρησιμοποιώντας τη μονάδα «προσοχή».Η συγκεκριμένη μέθοδος είναι η ενσωμάτωση του συστήματος καθολικής αλυσίδας block στο πρόγραμμα περιήγησης και το διακριτικό που κυκλοφορεί σε αυτό το σύστημα είναι το BAT (Attention Token). Με απλά λόγια, το πρόγραμμα περιήγησης Brave που ενσωματώνει διακριτικά BAT θα επιτρέψει στους εμπόρους, τους ιδιοκτήτες ιστότοπων και τους χρήστες να διατηρήσουν μια καλή σχέση θετικής ανατροφοδότησης. Συνήθως, όταν οι χρήστες του Brave παρακολουθούν διαφημίσεις ή περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, ανταμείβονται με διακριτικά BAT για την προσοχή τους· ενώ οι ιδιοκτήτες ιστότοπων προσελκύουν με επιτυχία την προσοχή των χρηστών με διαφημίσεις και περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, το σύστημα θα τους ανταμείβει επίσης. Τα διακριτικά BAT που αποκτούν οι χρήστες και οι ιδιοκτήτες ιστοτόπων προέρχονται από τα διαφημιστικά έξοδα των εμπόρων.

Εφαρμογή έργου

Η λύση της BAT βασίζεται στην αποκέντρωση της τεχνολογίας blockchain για την επίτευξη μιας δίκαιης και διαφανούς ανταλλαγής ψηφιακών διαφημίσεων. Το πρώτο του στοιχείο είναι το Brave πρόγραμμα περιήγησης, ένα γρήγορο πρόγραμμα περιήγησης ανοιχτού κώδικα, που εστιάζει στο απόρρητο. Το δικό του plug-in του Brave μπορεί να αποκλείσει όλες τις διαφημίσεις τρίτων και τους ανιχνευτές. Οι χρήστες μπορούν να ενεργοποιήσουν τη λειτουργία "Brave Rewards", με αποτέλεσμα οι ανταμοιβές BAT που επιτυγχάνεται με την ενεργή περιήγηση σε διαφημίσεις.Η BAT δημιουργεί ένα σύστημα καθολικού που μπορεί να ποσοτικοποιήσει την προσοχή των χρηστών για τη διανομή ανταμοιβών. Στη λειτουργία Brave Rewards, οι ιστότοποι που παρέχουν περιεχόμενο στους χρήστες μπορούν να λάβουν ανταμοιβές (απαιτείται εγγραφή σε BAT), οι χρήστες μπορούν επίσης να επιλέξουν να επιβραβεύσουν τον ιστότοπο, να επιβραβεύσουν τους δημιουργούς περιεχομένου και επίσης να λάβουν ανταμοιβές περιηγώντας σε διαφημίσεις. Ενώ προστατεύει το απόρρητο των χρηστών, το Brave αποζημιώνει τους χρήστες (ενεργή περιήγηση σε διαφημίσεις) ανάλογα με την προσοχή τους, συνδέει διαφημιστικούς εμπόρους, εκδότες διαφημίσεων (εκδότες περιεχομένου ιστότοπου) και χρήστες, εξαλείφει το υψηλό κόστος των μεσαζόντων στο υπάρχον διαφημιστικό σύστημα και παρέχει την αρχική αποτελεσματικότητα και οφέλη των τριών μερών του διαφημιστικού δικτύου.

1. Brave πρόγραμμα περιήγησης
Το Brave είναι ένα γρήγορο πρόγραμμα περιήγησης ανοιχτού κώδικα και με γνώμονα το απόρρητο. Οι προεπιλεγμένες φορτωμένες προσθήκες του μπορούν να αποκλείσουν διαφημίσεις, προγράμματα παρακολούθησης και κακόβουλο λογισμικό και να ενσωματώσουν ένα καθολικό σύστημα που μπορεί ανώνυμα να ποσοτικοποιήσει την προσοχή των χρηστών και να ανταμείψει με ακρίβεια τους παρόχους περιεχομένου.

Εικόνα 1 Προσθήκη Brave προγράμματος περιήγησης

Όπως φαίνεται στην Εικόνα 1, το πρόγραμμα περιήγησης Brave εγκαθιστά μια προσθήκη που αποκλείει τις διαφημίσεις και τους ιχνηλάτες από προεπιλογή και τα προσωπικά δεδομένα του χρήστη δεν θα λαμβάνονται πλέον από τον ιστότοπο. Η περιήγηση στον Ιστό θα γίνει επίσης ταχύτερη καθώς οι χρήστες δεν χρειάζεται πλέον να κατεβάζουν τόνους διαφημίσεων και trackers. Η Brave ισχυρίζεται ότι ο πελάτης της για κινητά θα φορτώνει νέους ιστότοπους δύο έως οκτώ φορές γρηγορότερα από το Chrome και το Safari και ο υπολογιστής πελάτης του θα είναι δύο φορές πιο γρήγορος από τον Chrome.

2. Basic Attention Token (BAT)
Attention Token (BAT) είναι μια νομισματική μονάδα επικοινωνίας μεταξύ διαφημιζόμενων, παρόχων περιεχομένου και χρηστών. Μέσω του διακριτικού της πλατφόρμας BAT, μπορεί συνειδητοποιούν διάφορες μορφές διαφημιστικής προώθησης και υπηρεσιών που βασίζονται στην προσοχή των χρηστών. Τα διακριτικά κατανέμονται και διακανονίζονται από ένα ποσοτικοποιημένο σύστημα προσοχής χρήστη. Η ενέργεια του χρήστη για να παρακολουθήσει τη διαφήμιση και το περιεχόμενο είναι η προσοχή που δαπανάται.Σε αυτή την περίπτωση, η προσοχή αντιπροσωπεύει το χρόνο και τις εσωτερικές δραστηριότητες που επικεντρώνονται στη διαφήμιση. Το BAT είναι ένα διακριτικό που βασίζεται στο ERC20. Μέσω της αποκεντρωμένης πλατφόρμας blockchain Ethereum, μπορεί να πραγματοποιήσει ελεύθερη κυκλοφορία σε παγκόσμια κλίμακα και να ανταλλάσσεται με άλλα νομίσματα σε μεγάλα χρηματιστήρια.

3. Brave + BAT = αποτελεσματική αγορά ψηφιακής διαφήμισης
Το Brave πρόγραμμα περιήγησης μπορεί να γνωρίζει πού περνούν τον χρόνο τους οι χρήστες, να υπολογίζει και να χρησιμοποιεί τέλεια τις ΒΔΤ για να επιβραβεύει τους παρόχους περιεχομένου. Αυτό δημιουργεί μια διαφανή και αποτελεσματική πλατφόρμα παράδοσης διαφημίσεων blockchain. Το Blockchain εξαλείφει τους μεσάζοντες και μειώνει την απάτη και οι πάροχοι περιεχομένου μπορούν να κερδίσουν περισσότερα έσοδα. Ενώ αποφεύγουν τις κακόβουλες διαφημίσεις, οι χρήστες μπορούν να λαμβάνουν λιγότερες και πιο ακριβείς διαφημίσεις και να λαμβάνουν ανταμοιβές, ενώ οι διαφημιστές μπορούν επίσης να ξοδεύουν χρήματα πιο αποτελεσματικά χωρίς να πληρώνουν για ψεύτικη επισκεψιμότητα.

Σχήμα 2 διαφημιστικό σύστημα BAT

Το σχήμα 2 δείχνει πώς οι ΒΔΤ αναδομούν τη σχέση μεταξύ διαφημιζόμενων, παρόχων περιεχομένου και χρηστών και προστατεύουν άμεσα τα συμφέροντά τους. Το πρόγραμμα περιήγησης Brave παρακολουθεί την προσοχή του χρήστη ανώνυμα. Η προσοχή του χρήστη μετράται μόνο όταν ο χρήστης προσπαθεί να περιηγηθεί σε διαφημίσεις και περιεχόμενο στην ενεργή καρτέλα του προγράμματος περιήγησης. Η τιμή προσοχής που χρησιμοποιείται για την παρακολούθηση της διαφήμισης θα μετρηθεί ανάλογα με τη διάρκεια και την ποσότητα των pixel. Στον επόμενο σχεδιασμό του συστήματος, ορίζεται ένα μοντέλο για κάθε συμπεριφορά. Το διαφημιστικό σύστημα χρησιμοποιεί έναν τοπικό αλγόριθμο μηχανικής εκμάθησης και οι διαφημίσεις θα αντιστοιχίζονται ανώνυμα με τα ενδιαφέροντα του χρήστη και οι άσχετες διαφημίσεις θα μειωθούν σημαντικά.

Οι χρήστες ανταμείβονται με διακριτικά BAT όταν παρακολουθούν διαφημίσεις. Οι ΒΔΤ μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την πληρωμή περιεχομένου και υπηρεσιών υψηλής ποιότητας στην πλατφόρμα Brave. Οι προμηθευτές περιεχομένου θα λάβουν το μεγαλύτερο μέρος των συνολικών διαφημιστικών εσόδων και οι χρήστες μπορούν επίσης να δωρίσουν ορισμένα διακριτικά για να υποστηρίξουν προμηθευτές περιεχομένου, ώστε οι πωλητές περιεχομένου να έχουν περισσότερα έσοδα.

4. Προστασία απορρήτου
Το απόρρητο των χρηστών προστατεύεται από τον αλγόριθμο ANONIZE και μέσω του ανοιχτού κώδικα και της χρήσης ασφαλούς κρυπτογράφησης για τη μείωση της διαφημιστικής απάτης και την επίτευξη καλύτερης ακεραιότητας και διαφάνειας του συστήματος.

Σχετικοί σύνδεσμοι:
https://www.dprating.com/rating/report/98
https://basicattentiontoken.org/